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    胡國強:酒業廣告四抓手

    2017-07-11 14:18  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

    2017年7月7日,由中國酒業協會主辦、中國酒業協會酒與社會責任促進聯盟承辦、江蘇洋河酒廠股份有限公司協辦的中國酒業協會酒與社會責任促進聯盟年會暨2017全國理性飲酒宣傳周新聞發布會在洋河召開。

    國家工商行政管理總局廣告監督管理司副司長胡國強在致辭中透露,根據史上最嚴新《廣告法》精神,將加快推進《酒類廣告管理辦法》等規章的修訂工作,推進誠信建設,營造良好的廣告市場環境,以確保對涉嫌導向問題或者社會影響大的廣告內容,定向監測,嚴肅查辦;嚴重違法失信企業將納入“黑名單”,實現“一處違法、處處受限”,引導酒類廣告市場主體誠信守法經營。

    胡副司長具體從四個方面對酒類廣告的發布提出了具體要求。

    一、酒類廣告要講導向。習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出“廣告宣傳也要講導向”,深刻揭示了廣告的本質特征,闡明了廣告宣傳的政治屬性。工商總局部署開展了以酒類廣告為重點的清理整治含有“特供”、“專供”國家機關等內容廣告專項行動,嚴肅查處了一批輿論高度關注的重點廣告案件。嚴肅利用黨和國家領導同志名義、形象或敏感人物、敏感事件進行宣傳炒作,堅決維護好廣告宣傳的正確導向。2017年,工商和市場監管部門繼續進一步加大對涉嫌導向問題、政治敏感性問題或者違背社會主義良好風尚的廣告監管,我們將實施定向監測,嚴肅查處。希望廣大酒類企業堅持正確的價值導向,發揮廣告傳遞正能量,提升廣告公信力,引導良好社會風尚。

    二、酒類廣告要合法。創意是廣告的靈魂,而真實合法是廣告的生命。全國工商和市場監管部門將進一步加大監管力度,繼續強化對酒類等重點商品的廣告監管,今年實現了對4000家傳統媒體、1000家主要網站廣告的日常監測。建立以信用為核心的監管機制,工商總局的“企業信用信息公示系統”已經上線運營,今年要實現廣告違法行為行政處罰信息公示率100%,嚴重違法失信企業將納入“黑名單”,實現“一處違法、處處受限”,引導酒類廣告市場主體誠信守法經營。

    三、進一步完善酒類廣告法律制度。2015年9月1日,被稱為史上最嚴的新《廣告法》實施。工商總局先后出臺了《互聯網廣告管理暫行辦法》《公益廣告促進和管理暫行辦法》等配套規章。今年,我們將加快推進《酒類廣告管理辦法》等規章的修訂工作。前不久,我們還專門致函中國酒業協會,征求協會對《酒類廣告管理辦法》的修訂意見,傾聽酒類行業的訴求,充分體現了工商總局對行業協會的支持。

    四、強化社會共治。我們將繼續加強與中國酒業協會的溝通與合作,強化行業自律,規范會員行為,傾聽行業訴求,推進誠信建設,營造良好的廣告市場環境。

      關鍵詞:中酒協 胡國強 廣告  來源:中國酒業協會CADA  佚名
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