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    牛欄山調整產品結構 布局多元化市場

    2019-07-22 14:56  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

    記者近日從順鑫農業投資者交流會上獲悉,牛欄山作為順鑫農業的核心業務板塊,在快速發展的同時,面臨產品升級和多元化發展的關鍵時刻。據悉,牛欄山為適應消費觀念的不斷提升,積極調整產品結構,以完善全國白酒產業布局,釋放白酒產能,壯大白酒產業規模。

    公開資料顯示,順鑫農業2018年實現營業收入120.74億元,同比增長2.90%;凈利潤7.44億元,同比增長69.78%;每股收益1.3元。其中,白酒產業營業收入92.78億元,同比增長43.82%;白酒產品銷量62.1萬千升,同比增長44.66%。占到公司總體營業收入的七成以上。在今年4月27日發布的2019年第一季度報告中,順鑫農業實現營收、凈利潤分別為47.65億元和4.29億元,同比增長19.95%、17.17%。

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    作為區域大眾酒,調整產品結構及擴展區域界限成為牛欄山目前的重點。經過記者走訪發現,北京區域市場的賣場及商超,相比于精裝牛欄山、珍品及陳釀等相對中高端的產品而言,消費者熟知的光瓶酒在貨架擺放的位置上遠離視覺中心,但貨量充足。記者發現,我們常見的56°清香型二鍋頭500ml的價格在9.8元至12.6元不等,42°牛欄山2L二鍋頭酒價格區間在19元-21.5元不等?v觀近三年來順鑫農業對調整產品結構、布局多元化市場做出了諸多突破性嘗試,根據順鑫農業近三年年報顯示,2016年,新增湖南、江西、湖北、黑龍江、陜西五個億元省級市場,合計擁有億元級以上省級市場10個。2017年,在河北、內蒙、江蘇等18個省級區域形成億元級市場。2018年,擁有億元以上省級(包括直轄市)銷售市場22個,拓展速度穩步提升。

    面對白酒競爭非常激烈的現象,記者了解到,順鑫農業將進一步提升白酒產業競爭力和盈利能力,持續進行產品結構調整和升級,比如推出珍品陳釀系列作為陳釀的升級產品,正在持續受到市場的認可。業內人士表示,隨著消費市場以及消費觀念的不斷提升,企業積極調整產品結構,推出符合大眾品味的中高端產品,從而進一步突破市場局限,布局多元化市場。

      關鍵詞:二鍋頭 牛欄山  來源:北京商報  劉一博 馮若男
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