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    瀘州老窖重啟國窖1573市場供應

    2015-01-22 10:06  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

    停止供貨4個月后,瀘州老窖重啟國窖1573經典裝的市場供應。

    近日,瀘州老窖在全景網互動平臺上表示,“1573已經逐步恢復供貨”。昨日(1月21日)記者也從一位四川地區的經銷商處得到證實,目前四川地區已恢復供貨。

    “逐漸恢復供貨,這或是部分經銷商已經出現斷貨,市場釋放需求的信號。”白酒專家楊承平向記者表示,臨近春節恢復供貨,1573或將有所動銷,這對其2015年業績有一定積極影響,不過,瀘州老窖仍需去庫存、理順價格體系。

    終端動銷開始好轉

    2014年9月,瀘州老窖宣布決定暫停國窖1573經典裝供貨。對于當初停止供貨的原因,記者彼時獲得的一份瀘州老窖內部文件顯示,是“鑒于國窖1573經典裝節前銷售目標已經完成,并取得較好的市場業績,為保持低庫存、并配合全國市場整治、徹底清理市場、堅定國窖1573的價格紅線”作出的決定。

    近日,瀘州老窖在全景網互動平臺透露,1573已經逐步恢復供貨。如今重啟供貨,是否是瀘州老窖已完成庫存清理等一系列動作?就此,記者試圖向瀘州老窖董秘曾穎了解更多細節,但并未獲得回復。

    2014年10月底,方正證券一份研報表示,瀘州老窖在采取控量后,市場真實終端動銷已經開始好轉。“公司9月份停止發貨,為1573總體目標進行了減壓,協助經銷商消化庫存,目前1573部分區域渠道庫存降至2~3個月,恢復到良性水平。”

    上述四川經銷商透露,瀘州老窖是分片區運營,其他片區可能會不同。有瀘州老窖河南經銷商則表示,尚未聽聞重新供貨的消息。

    對于瀘州老窖恢復國窖1573供貨,楊承平認為恢復很正常,也在情理之中,“逐步開始供貨,說明有部分經銷商已經有斷貨現象,市場有需求,這對瀘州老窖而言是件好事。”

    白酒行業專家肖竹青認為,尤其是臨近春節,雖然公務消費已大面積縮減,但高端白酒市場剛需仍存在。

    2015年扭轉業績頹勢?

    一直以來,作為高端產品的1573是瀘州老窖公司業績和利潤貢獻的主力軍。1月10日,瀘州老窖預披露了2014年業績,預計全年盈利同比下滑50%~75%,凈利潤約8.6億~17.2億元。瀘州老窖坦言,業績下滑原因是 “受宏觀政策和白酒行業深度調整的影響,公司中高檔產品銷售下滑”,以及對相關存款計提壞賬準備。

    如今恢復供應國窖1573,楊承平表示,這對公司2015年業績有積極意義,“公司2014年年報實在 ‘難看’,2015年需要重新扭轉局勢。”

    申銀萬國近日的一份研報分析認為,2015年瀘州老窖壓力有所減少,相應的業績彈性有望釋放。一方面,2014年發貨基數較低,從而帶來整體業績基數低;外部環境方面,茅臺、五糧液近期保價的意向非常明確,因此對于瀘州老窖而言,2015年外部環境較2014年好;此外,經過2014年的反思,2015年瀘州老窖可能對柒泉模式作出改革,有望刺激國窖1573的動銷。

    上述研報預計,若國窖1573供應在2015年恢復至1200噸,同比增長將達到50%,彈性非常大。

    值得注意的是,2014年瀘州老窖大幅降低出廠價,降價后國窖1573經典裝對經銷商計劃內結算價為560元/瓶,計劃外價格為620元/瓶。但記者了解到,恢復供貨的國窖1573經典裝仍存價格倒掛的現象。上述四川經銷商向記者透露,目前其拿貨1573的價格為620元/瓶,實際上市場一批價為540~550元/瓶。

      關鍵詞:瀘州老窖 1573  來源:每日經濟新聞  佚名
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