• <table id="iik22"></table>
    所在位置:佳釀網 > 酒業評論 >

    云門、景芝“飛機大戰” 魯酒能否借勢“飛天”?

    2019-09-11 07:44  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

    人類總是想要飛得更高。

    9月9日,山東云門酒業集團冠名的“云門號”飛機順利完成首航,降落在深圳寶安國際機場。身披“云門醬酒”字樣及“紅色祥云”圖案,繪有云門酒業標志性LOGO及企業名字的山東航空“云門號”正式亮相。牽手山航,冠名飛機,這是云門酒業為了更好的展示企業形象,提升品牌高度,擴大影響力的戰略之舉。

    而就在前一天,9月8日,景芝官方公眾號發布了標題為“景芝號飛機3周歲側記:看的更遠,飛得更高!”的文章,回顧了“景芝號”飛機三年來的精彩歷程和榮譽使命。作為山東酒業第一家推出彩繪飛機的白酒企業,景芝酒業在2016年8月13日冠名“好客山東•景芝號”飛機,開創了山東酒業的先河,成為對外宣傳山東白酒企業形象的亮點工程。

    幾乎在同一個時間節點,景芝和云門,兩家先后冠名飛機的魯酒企業,紛紛圍繞飛機做造勢宣傳,發起“飛機大戰”,究竟是針鋒相對,還是時機巧合,我們不得而知,但事實上,近年來景芝與云門的互爭雄長,在魯酒圈早已是公開的秘密,而這種兄弟鬩墻的競爭局面,在魯酒行業中并不鮮見。

    競爭,不是斗氣

    而是為了成就更好的自己

    有酒的地方就有江湖,有江湖的地方就有故事。這個故事的主角正是景芝和云門,一個是芝香創始鼻祖,改寫了“魯酒無香型”的歷史,一個是北派醬酒領袖,中國醬香型白酒國家標準的三大制定者之一,兩者都是中國白酒史上開宗立派的宗師,無論是在魯酒產業板塊,還是在整個白酒行業,都取得過輝煌的榮譽,有著具足輕重的地位。巧合的是,兩者同在濰坊市,相距不過百余公里,即是同城兄弟,又是競爭對手。一座城市誕生兩大名酒金字招牌,也直接證明了濰坊是當之無愧、貨真價值的美酒產地。事實上,無論是景芝、云門,還是其他魯酒企業,崛起之路大同小異,基本是圍繞本地市場建立核心根據地,在把根據地市場做大做強的基礎之上,輻射周邊區域,從而再進行全省化乃至全國化的布局,這也是區域名酒企業謀求突破發展所遵循的必然規律。當然,在全省化布局都未能實現的前提下,根據地市場更成為企業的重中之重和安身立命之本。

    山東青州云門酒業(集團)有限公司

    對于同處一地的景芝和云門而言,雙方都視濰坊為核心大本營,不可避免的展開正面交鋒,競爭成為了此消彼長的殘酷過程。時事造就英雄,在芝香席卷齊魯大地的時代,景芝以芝麻香為高端武器,以小老虎的常規武器,順利實現破局,成為濰坊乃至山東的強勢龍頭品牌。如今醬酒熱潮來襲,云門順勢而起,幾十年的醬酒堅守,終于讓云門“守得云開見月明”,以醬酒為核心武器,展開強有力的反擊,雙方圍繞濰坊這個根據地市場,展開了更為激烈的角力。甚至有專家預測,濰坊未來將成為魯酒競爭最為激烈的市場之一。

    需要特別強調、特別申明的是,景芝和云門之間,并不是一場簡單的市場之爭,而是代表著一種高品質、高價值、高端化的領袖企業競爭,雙方的核心主打產品就是最好的證明:景芝堅定不移的高舉芝香大旗,芝香20年、15年、10年分別占位798元、598元、399元,成為山東特色芝香白酒的品質和價值標桿;云門醬酒“國標70 系列”,G1、G2、G3”三款單瓶終端定價1280元、580元、358元,引領北派醬酒發力高端。歸根結底,正是這種領袖企業之間的競爭,才會倒逼企業實現更高質量的發展,更好的強化自身,來塑造更強大的品質力、品牌力、文化力和影響力,從而沖出區域市場的禁錮,以更高的站位,更寬的視野,謀求更大的突破。

    競合,才能讓魯酒一飛沖天

    如果說競爭是客觀和現實,那么競合則代表著高度和格局?纯串斚碌氖袌鲂蝿,600億的魯酒市場有半數以上份額被省外名酒搶走,數據的背后折射出的是魯酒企業所面臨的重重危機。再看看魯酒的兩大競爭對手,川酒、貴酒兩大陣營,哪個不是競合一體,組團出擊,攻城拔寨。攻方尚且精誠合作,作為守方的魯酒企業更應該團結一致,同心協力,抱團發展,共御外敵。盡管魯酒企業之間在市場上存在內部競爭,但在市場之外,合作的地方還有很多,為魯酒的產區優勢發聲,為魯酒的產品品質發聲,為魯酒的品牌突圍發聲,都在考驗著魯酒人的競合思維以及格局意識。

    山東景芝酒業股份有限公司

    如同景芝和云門,無論從地緣文化還是人文情懷,都可以說是打斷骨頭連著筋,兩者不僅是濰坊的驕傲,也是魯酒的名片。競爭雖然存在,但兩敗俱傷,顯然不是彼此想要的結果。競爭中尋求合作,或許才是解決矛盾的最佳途徑。

    品牌策劃專家李方毅先生認為,競爭雙方能否突破區域限制,把目光放長遠,把高度和格局定位到全省化,甚至全國化,共同創品質、創品牌、創文化,共同做強魯酒濰坊產區,做大特色芝香和北派醬香,實現雙贏才是最終目的。

    不僅是景芝與云門,對于所有魯酒企業而言,唯有從競爭上升到競合,找準自身特色與長短板,尋求區域合作,共同構建魯酒命運共同體,共同打造山東白酒品牌新形象,才是魯酒企業未來的方向,才能為魯酒振興帶來光明和希望,才能讓魯酒真正的實現一飛沖天。

      關鍵詞:魯酒 云門酒業 景芝酒業  來源:酒游記  馬海珍
      商業信息
      34亚洲无码
    • <table id="iik22"></table>