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    如何打造酒類市場的“墩墩”熱?

    2022-02-15 09:02  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

    2022年冬奧會在2月4號于北京開幕。伴隨著開幕式,冬奧吉祥物“冰墩墩”火上了熱搜。這只可愛的吉祥物也自然而然成為開年的第一頂流。

    大家能看到很多地方開始出現冰墩墩的衍生產出物。這也是一種大家發自本心的喜愛帶來的傳播效應。在這里有一個小插曲就是日本電視臺記者辻崗義堂,他見到冰墩墩就被可愛的走不動路,什么都不管都要買到冰墩墩。并且也因此在日本國內引起了一波冰墩墩熱潮。

    立體豐盈的形象,無需語言、無關性別、跨越國界,冰墩墩成為現象級的網絡模因,恰是奧林匹克精神在文化層面的展現。乘風冬奧會,冰墩墩不愁KPI。隨著產能提升,“人均一墩”是遲早的事,但要想持續拿捏住流量密碼,還需要細致的運營和長久的規劃,比如互動性的要求、神秘感的保護、IP的開發聯動,才能保證冰墩墩從一時網紅到長紅。

    然而,正在一墩難求的當下,文化IP的維護也成為大家再度討論的話題,近日,冰墩墩在某節目中開口說話的視頻,讓網友直呼“塌房”!隨之奧組委官方賬號發言表示冰墩墩雪容融不可以開口說話。這不僅是奧運吉祥物使用的法律法規,更是為了體現吉祥物本身所代表的公平有愛。

    從法律層面我們不難看出,對于奧運IP組織方有著自己一套完善的法律法規,那么我們來說說,品牌IP的維護。還是以冰墩墩為例,大部分消費者其實是成年人,他們自然清楚冰墩墩雪容融是如何“活起來”的,但是成年人的世界觀里也有著一絲“純真”,而近年來,文化塑造的IP與酒本身也不再少數,但一直處于叫好不叫座的形勢下。

    對于酒行業來說,與文化IP打造新宣傳模式的形式并不少見,可能夠“出圈”討論的幾乎可以只手數來。這或許在過去的漫長歲月中,白酒作為中國傳統文化的代表,一直披著厚重的歷史外衣,導致即便文化合作,或者梳理品牌IP形象,都是在“過去中”尋找話題。在互聯網崛起、信息爆炸的時代,這種單一且直接輸出的方式似乎并不能取得很好的效果,因此酒企們紛紛開啟文化競爭,走上一條積極打破圈層壁壘,挖掘品牌文化屬性,培育潛在消費者用戶,尋求未來增量的道路。有業內專家指出,隨著科技的進步和媒體的發展,酒企的營銷模式已經從聚焦自身品牌塑造,逐步發展到了自身文化IP的打造,用文化講好品牌的故事,有助于品牌和產品的共同升級。顯然,這是對文化IP促進白酒品牌發展最為直觀的效果,也是最直接的方式。企業通過輸出文化IP這種文化軟實力的方式對酒業進行新的文化塑造、包裝,給傳統酒業的發展貼上新的標簽,樹立“IP+”的新形象,承合品質與價值引領酒企前進,也應跨行業立體發展大勢所趨,“文化IP+白酒”形成的白酒文化已然被大眾接受。

    近年來,例如酒鬼酒ד萬里走單騎”、五糧液的上新了故宮等一系列文化與酒聯名的IP處理模式在消費市場上加深了品牌形象,但在小編看來,良好的IP設定,是該品牌在市場上擁有自己的IP話語權,并加深這個話語權的形象屬性,從而立體豐滿的讓其能獨立行走。

    誠然,冰墩墩也寂寥了數年,才成為真正的頂流,而酒類品牌在如今紛爭的市場中,與大眾消費者找到一個平衡的消費市場價值觀,從而創造文化立體形象,才是今天我們酒行業需要努力塑造的一個方向。(原標題:如何打造酒類市場的“墩墩”熱)

      關鍵詞:冰墩墩 白酒板塊  來源:中國酒業雜志  王瑩
      (責任編輯:程亞利)
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