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    個人消費取代公務消費成主流白酒市場消費升級

    2016-10-11 10:31  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

    經歷了三四年寒冬期的白酒行業或有復蘇跡象。近期,五糧液核心單品出廠價創下近3年新高,而茅臺也不甘示弱價格也是一天一個價。經走訪市場發現,行業轉暖背景下,白酒上市公司上半年業績實現較大幅度增長。據公開數據顯示,2016年上半年,白酒板塊漲幅達20.63%,行業收入和利潤維持兩位數增長,預收賬款激增164.53%,而白酒板塊企業實現凈利潤占整個食品飲料板塊凈利潤總額的62%,高端白酒如五糧液、茅臺、瀘州老窖預售賬款均處于歷史高位。

    高端白酒開啟漲價模式

    8月30日,五糧液決定從9月15日開始對俗稱“普五”的核心產品52°新品五糧液出廠價進行調整,從每瓶679元上調至每瓶739元。這已不是五糧液在2016年的第一次調價。今年3月,五糧液便曾將其52°白酒的出廠價格上調20元至每瓶679元。這一次調價動作前,五糧液52°酒出廠價為每瓶659元。事實上,2014年,當高端白酒遭遇“市場寒冬”時,五糧液曾將“普五”價格由每瓶729元下調至每瓶609元,降幅達16.5%。

    值得一提的是,此次提價是五糧液近年來幅度最大的一次,漲幅達9%,而經過此輪調價后,五糧液52°白酒的出廠價達到歷史新高。事實上,隨著中秋、國慶兩節的市場需求,高端白酒似乎出現了一股漲價潮。在五糧液“普五”漲價之前,另一高端白酒領軍品牌茅臺的價格也出現了一定上漲。盡管茅臺公司多次否認提價,但據了解,飛天茅臺的批發及零售價格均出現上漲。記者走訪市場發現53度茅臺飛天酒零售價為每瓶1180元,與上月相比,上漲100多元;52度水晶瓶五糧液(俗稱“普五”)為每瓶780元,上漲數十元。洋河、劍南春等酒企核心單品的終端價格也有不同程度的提升。在酒仙網53度茅臺飛天酒每瓶零售價亦突破千元大關。

    市場反應相對平靜

    雖然以茅臺、五糧液為首的高端白酒“領頭漲價”,但對市場的走訪情況來看,消費者的表現顯得十分淡定,并未出現“搶酒”、“囤貨”等現象。煙酒店銷售員表示,在中秋節、國慶節此類銷售高峰,商品價格可能會出現上漲,具體是按照市場情況來變動,但今年這波調價,并未出現消費者提前搶購的情況。另一家煙酒店銷售人員介紹,五糧液銷量稍微好一點,五糧液的進價在國慶前漲了幾十元,現在很少有顧客會刻意在漲價前囤酒,一般都是有需要時才會購買,而國慶節期間都是家庭聚會需求居多,以自用為主,不會太在意價格的變動。

    業內人士認為,五糧液今年頻繁提價,是基于今年以來企業銷售情況良好的信心,今年以來,高端酒品市場開始回暖,越來越多的酒類企業開始控量保價,這除了與白酒本身產量有限有關,同時也是廠家的經營策略,“酒類價格相對透明,有時候漲價也是公司提振經銷商信心的一種方式,事實上購買高端白酒的消費者對價格的敏感度并不高。”

    消費升級推動市場復蘇

    2012年底,中央“八項規定”出臺,高端白酒行業開始步入寒冬。一時間,為了應對市場需求的驟減,眾多高端白酒品牌紛紛打出了降價牌。而經過幾年的市場消化,這一領域市場在今年開始出現復蘇跡象。

    據了解,五糧液品牌一直是控貨的,酒廠對外發貨量小,往往等漲價以后才發貨,現在市場上像茅臺五糧液這類高端白酒幾乎找不到貨,如10件、20件等大量貨根本拿不到,高檔白酒幾乎沒有利潤,沒貨的話,市場上就漲價。高端白酒漲價的背后是供求關系的變化。廠家產量、經銷商提貨數量都有限,現在15年年份的茅臺酒已經斷貨。供應層面上,市場目前缺貨情況明顯,經銷商大多超額完成銷售計劃,一旦執行完之前與廠家簽訂的合同,想再從廠家拿貨非常困難,市場惜售情緒明顯。

    “從需求層面來講,最主要的原因是消費升級”,業內人士認為,近幾年,個人與商務消費逐漸取代公款消費,成為拉動高端白酒需求的主要動力。隨著中產階級的崛起,推動整個高端白酒行業慢慢恢復增長。中高端消費群體越來越多,消費者更加看重品牌、質量,酒也越喝越貴。

      關鍵詞:個人消費 公務消費 消費升級  來源:常州日報  佚名
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