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    文化新自信时代 酒业如何打好文化牌?

    2021-09-06 08:31  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

    10%的经济体。近年来,随着我国经济的快速发展,国际地位的大幅提升,也提高了我国国民的文化自信度。

    如今,在一个新的时代——新事物层出不穷、日新月异的崭新时代和一个新的格局下,经济快速发展无疑将进一步提升国人的文化自信和美学自信,同时也将带来精神和文化层面更高的需求。比如,在食品饮料领域,今年最火的赛道是网红文创冰淇淋,老牌企业拥抱中国口味,可口可乐上新生姜味……在这个文化新自信时代,酒业也在顺应新国风潮流。

    01、国潮风助力酒企文化创新

    酒是我国特殊的文化载体,酒文化是极具传统底蕴的文化分支,时代文化新自信赋予了酒业在文化层面上的更多思考与创新。

    7月,大咖云集的新时代经济文化之美论坛和青花汾酒40·中国龙上市发布会在上海举行。青花汾酒系列,作为汾酒的高端产品系列,自诞生之日起就承载了汾酒传承千年中华文化生生不息的精神。青花瓷瓶上挥洒而出的“汾”字,将书法与瓷器两大中国传统艺术完美结合,淋漓尽致地诠释中式美学的神韵。

    2018年,茅台集团提出建设“文化茅台”的初步设想。在文化茅台战略引领下,茅台深化了一系列更接地气、更加生动的茅台故事和文化。如推出了“燕京八景”等一系列独具文化特质的产品。

    茅台文化新品贵州茅台酒·陈酿·燕京八景系列一套八瓶,以京地名胜太液秋风、西山晴雪、卢沟晓月、居庸叠翠、琼岛春阴、玉泉趵突、蓟门烟树、金台夕照“燕京八景”为文化主题,以清朝画家张若澄的《燕京八景图》为瓶身主设计,辅为乾隆提诗,“棕色釉四方八棱瓶”外观,古铜木纹瓶盖篆刻“京”字。它将京味儿文化完美融入产品,通过御诗名画向世人展示中国文化的深厚底蕴及独特魅力,兼具茅台体系中的陈酿酒体,盛世京景、名诗名画相融共生,集古风气度,国潮时尚于一身,传递中国的古典美学和茅台酒特有的东方神韵。

    近年来,五粮液独家冠名《上新了·故宫》、连续两届冠名“花开天下·国韵新年演唱会”,连续三届亮相成都国际诗歌周,弘扬中华文化精粹、彰显大国文化自信。同时,五粮液还积极推动中国优秀文化走出国门,例如在巴拿马举办“和美中国文化盛宴”五粮液和美文化之夜等,在充分地展示了五粮液“天地精华、民族精神、世界精彩”的品牌内涵同时,也让中国白酒浓香文化的亮丽名片香飘全球。这也成为五粮液运用创新方式弘扬中国传统文化、讲好中国白酒故事、讲好五粮液故事的创新举措,助力五粮液巩固并提升消费市场的品牌影响力,进一步塑造并完善“世界名酒”的品牌形象。

    “舍得”这一名字本身,便有着深刻的文化韵味和艺术气息。数年来,舍得酒业打造了超级大IP《舍得智慧讲堂》,构建了舍得智慧文化传播的前沿阵地。与此同时,在全新战略推动下,舍得酒业还构建了行业独具一格的舍得艺术中心,并通过建设舍得酒文化博物馆、打造中国首部大型酒文化诗乐舞剧《大国芬芳》等行动,提升中国酒文化品味,凸显中国酒文化精髓,以实现更好、更快、更远的传播。

    02、文化,为酒业发展注入新能量

    经济的快速发展会带来精神和文化的更高需求。经济繁荣、富足,不但使大众更加重视自己的过去,也孕育出了更多的文化精神发展需求,包括新型的消费需求。

    对任何行业来说,文化营销是企业立足长远的一个重要支撑。随着消费升级和行业洗牌速度加快,白酒行业向品牌、品质、文化集中,顺应新国风潮流,在传承中创新,开创白酒行业的民族风潮流,注入文化自信,为酒业发展注入新能量。

    对于白酒行业而言,丰富的文化内涵是其向外界沟通的桥梁。在文化自信时代,为白酒赋予更加多元及丰富的文化内涵,是酒业营销的重要抓手。(原标题:文化新自信时代,酒业如何打好文化牌?)

      关键词:国潮 白酒文化 文化自信  来源:大家酒评  张荟荟
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