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    網紅白酒子約試水社交媒體營銷 開約魯網、周黑鴨、瑞幸咖啡……

    2019-09-04 09:51  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

    近日,網紅白酒子約在微博發起話題#約你一夏#,開“約”知名藍V,其中有魯網、一點資訊、文旅山東、瑞幸、黃飛紅、周黑鴨、衛龍等,“被約”藍V有積極互動的,也有高冷點贊的,子約的新舉動引發行業熱議,跨界聯合藍V,是否會有大招放出?

    約你一夏,與子相約跨界玩出新花樣

    網紅白酒子約在營銷上一直走在創新的前沿,在其上市之初便在抖音上發起“給我一瓶子約,我可以讓世界顫抖”的話題挑戰,緊隨其后的“子約上巢”、“子約陪你回家”,以及“與子相約”大咖探廠等活動,無一不給人驚喜。此次#約你一夏#,子約借助母公司孔府家酒官方微博賬號與其他;钴S在微博上的企業官微進行互動,針對其特點,設計專屬文案及精美配圖,如“你是,文化圣地,度假天堂。我在,孔子故里,東方圣城。@文旅山東”、“喝酒,一點不夠。閱讀,一點就夠。@一點資訊”等。

    值得一提的是,全國重點新聞網站、山東第一財經門戶“魯網”新聞嗅覺靈敏,子約這邊“看山東,上魯網。喝子約,品人生。@魯網”,魯網那邊回復“夏去秋來,暑退涼至。與子相約,上魯網知天下,品子約敘友情,不亦樂乎?@孔府家酒”,一來一往的字句間展露出其積淀深厚的文化素養,好個不亦樂乎。每一次跨界,都是對產品的一次內容賦能,跨界遇到好的伙伴,更是有1+1>2的效果。

    轉換風格,子約的社會化傳播進化論

    在社會化媒體日趨強化的移動互聯網時代,用戶的參與感也是一種創造力游戲,無論在包裝品相上,還是在產品本身品質上,亦或是品牌溫度上,都不能限于同一種風格,營銷不是一成不變的傳遞信息或銷售產品,而是需要持續的進行創新,為其賦能。

    子約“約你一夏”活動,通過和不同領域的藍V互動,共建流量池,從傳統的單向式大眾傳播轉換為雙向式社會化傳播,發掘創造更多產品使用場景,以官微之間的互動為契機,帶動消費者的對品牌及產品關注,重新激活企業官方微博原有粉絲活性,同時獲取更多優質的新鮮血液,品牌在消費者心中也更加鮮活,有溫度。

    酒水行業研究者歐陽千里表示,伴隨著移動互聯網時代的到來,企業應該學會使用新工具、新方法、新平臺來宣傳自己,與消費者交朋友。從個人觀察來看,大部分企業的官方雙微(微博、微信)要么是停更,要么成為企業軟文發布平臺,沒有發揮出更大的作用。子約#約你一夏#活動,是低成本試水社交媒體營銷,其未來能不能在社交媒體迎來新爆發,還要看子約是否具備持續的文案輸出及創新能力。

      關鍵詞:孔府家酒 子約  來源:佳釀網  夏雨
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