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    朗姆系列酒銷售行情或將復蘇

    2015-09-15 16:36  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

    過去五年,朗姆酒在歐美市場遭遇了大量挑戰。然而,據目前市場分析來看,朗姆系列酒的銷售行情或將復蘇。

    根據荷蘭拉博銀行(Rabobank)發布的《2015四季度烈酒消費報告》顯示,2009年,歐洲的朗姆酒消費量為1億7550萬公升,2014年下降至1億7400萬公升,表明去年美國的朗姆酒消費市場相較2009年出現滑落。其中,西班牙是歐洲朗姆酒消費市場中降幅最顯著的國家,銷售量下跌1300萬升。

    拉博銀行分析師認為,西班牙的朗姆酒消費量出現大幅下降主要是由于西班牙人千禧一代喝酒較少,人口統計學得出,他們是受到經濟衰退影響最大的一代人。但這并不代表千禧一代人群就不喝酒了,只是他們會更傾向于少量喝酒。另外,朗姆酒在西班牙的形象也欠缺高端品牌定位,分析師表示,朗姆酒在西班牙依然是一種“聚會用酒“

    然而,拉博銀行報告也指出,西班牙人的消費性開支市場出現顯著變化,優質品牌變得越來越吃香。“假設西班牙的朗姆酒銷售量降幅有所回落,以及其他主要消費市場持續增長,比如法國和德國,我們預計,三年內朗姆酒在西歐的銷售量會出現回升。“

    伏特加和美式威士忌面臨挑戰

    在美國,朗姆酒的市場份額被伏特加和美式威士忌瓜分,另外由于朗姆酒需要勾兌其它飲料,也遭到軟飲行業的沖擊。2014年,美國的人均軟飲消費量達到1986年以來的最高值。

    然而,拉博銀行報告表示,近期頂級黑朗姆酒在美國市場非常流行,純朗姆酒消費的增長有望提高整體的美國市場消費量。此外,美國古巴外交關系的緩和或將賦予美國朗姆酒市場“新生命“,但是分析師稱,要是釀酒商現在就抱有希望還為時過早。

    此外,報告還指出,即使美國古巴之間的貿易禁運被取消,要想拿下美國市場,古巴釀酒商還需跟領受津貼的波多黎各和美國維爾京群島一賽高下。“相較其它兩地,古巴有著成本劣勢,因此古巴釀酒商需專注于建立高端品牌形象,這就需要同時建立嚴格的產業法律法規,以及充足的現金流資金。“

    自從去年美國和古巴兩國外交關系“正;“,進口限制緩和,意味著美國公民可以帶動古巴的旅游業,同時古巴出口到美國的煙草和朗姆酒的金額也會大幅增長。

      關鍵詞:威士忌 朗姆酒  來源:the spirits business  佚名
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