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    刺激消費新政頻出 端午白酒消費“冷熱不均”

    2022-06-08 08:32  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

    端午前夕,河南鄭州2.4億元消費券來襲。除此之外,深圳、廣州、長沙、寧波、江西等省市也紛紛發放巨額消費券,刺激餐飲消費。在消費券和夜經濟的帶動下,白酒消費也在迅速升溫,端午成為白酒消費向好的拐點。

    6月5日,端午小長假的最后一天,河北保定白酒資深消費者康先生表示,端午期間,他陪著朋友喝了四次,超過了他上個月喝酒的總次數。

    業界認為,隨著上海疫情和多個城市疫情的有效控制,消費也在快速升溫,特別是沒有出現疫情的省份,消費與往年同期相比基本持平,有的城市可能超越往年同期。

    經濟帶動,白酒消費持續升溫

    艾媒咨詢發布的《2021~2022年中國夜間經濟監測及典型城市案例分析》顯示,2020年,中國夜間經濟規模已突破30萬億元,預計2022年將突破40萬億元,包括夜間經濟在內的消費新模式將會成為拉動消費的新力量。

    進入夏季,隨著疫情的好轉和堂食以及外擺的增多,在各地消費政策刺激下,城市的煙火氣越來越濃。成都、哈爾濱、南京、西安、長沙等地出臺政策支持餐飲外擺,同時,深圳、廣州、長沙、寧波、江西等省市還通過發放消費券、推出系列活動刺激夜經濟消費,這都將對餐飲行業帶來利好。

    6月1日,鄭州首期餐飲消費券1500萬元已通過多個平臺同時發放,“醉美·夜鄭州”消費季系列活動將持續至8月31日。在鄭州市累計投入用于各類市民消費補貼中,汽車消費券1億元、家庭百貨套裝券3000萬元、各類餐飲消費券3000萬元、線上消費券5000萬元等。同時鼓勵餐飲企業有條件地開展外擺服務。

    鄭州市副市長潘開名表示,發展“夜間經濟”是鄭州市立足新發展階段、貫徹新發展理念、融入新發展格局的重要舉措。“夜間經濟”作為繁榮市場經濟、提振消費信心、釋放消費活力的重要載體,對擴大內需、促進消費、創造就業等意義重大。

    在鄭州“二七商圈”附近從事夜市燒烤的劉先生表示,鄭州允許外擺后,僅這一項每晚增收1萬多元,端午這幾天營收達到3萬多元,翻臺率也遠高于往年同期。在外擺攤點的帶動下,劉先生飯店的酒水銷量急劇上升,啤酒占去60%,白酒銷量增長喜人。

    西安未央區白酒經銷商魏強告訴《華夏酒報》記者,今年春節后,白酒消費一直不溫不火,高端酒和開發酒以及小品牌的動銷率不行,除本土西鳳外,省外品牌暢銷產品多集中在知名品牌的子品牌產品,價格多集中在150元左右,光瓶酒的價格50元是一個坎兒。端午期間,盒裝酒西鳳、銀習、金沙古等品牌和光瓶酒紅西鳳、玻汾、紅星等品牌銷量表現良好。

    消費券對餐飲消費起到促進作用。浙江寧波白酒運營商彭曉飛表示,餐飲離不開酒,夜間消費除啤酒外,更多的還是白酒,消費有補貼,進一步帶動了白酒消費。“從5月中旬至今,白酒消費在逐漸增長,銷量也在增長,端午期間的銷量基本上能與去年同期持平。”彭曉飛說。

    成都、廣州和南京是夜間經濟發展較好的城市。端午節前,南京市出臺《關于促進消費持續恢復 增強服務業發展韌勁的若干措施》五項行動16條重點舉措,推出“夜長江”“夜秦淮”“夜牛首”等系列專題活動。針對餐飲行業,除辦好中國南京美食節等特色活動外,繼續發放餐飲助力券。全年打造1000個消費新場景,打造100個體驗式、沉浸式體育消費新場景。

    南京玄武區從事白酒經營10多年的經銷商蘇建峰表示,端午期間,白酒消費并沒有出現猛增現象,與端午前相比,銷量增加20%左右。隨著經濟的復蘇,今后銷量可能會更好。

    業界認為,隨著經濟的向好和疫情好轉,餐飲消費會日益好轉,在餐飲的帶動下,白酒消費場景的增多,白酒銷量會有所提升。

    品牌聚焦,白酒消費冷熱不均

    在駐馬店市驛城區天中大道一煙酒店老板告訴《華夏酒報》記者,駐馬店受疫情影響不是太大,雖然不能開展大型宴席,小范圍的婚宴和商務活動還是允許的。端午期間,高端白酒呈現出小抬頭態勢,商務消費頻次減少,消費量還是上不去,但相比疫情期間好了很多,100-200元價格帶的產品銷量遠好于高端產品。省內品牌蔡洪坊、仰韶彩陶坊、寶豐等品牌和省外汾酒、劍南春、銀習、金習和金沙古酒等產品銷量在快速升溫。

    6月5日,《華夏酒報》記者在鄭州丹尼斯、大潤發、華潤萬家等商超走訪時了解到,鄭州白酒消費剛剛經歷了一次陣痛。據酒水促銷員介紹,今年節后白酒消費市場相對遲緩,再加上5月的一場疫情,對于本來就進入消費淡季的白酒來說更是雪上加霜,雖然后期恢復堂食,但場景消費恢復需要適應期,喝酒的頻次在減少。部分知名產品在動銷,多數銷量還是上不去,小品牌更是難賣。

    “端午期間,消費明顯上升,與往年同期相比略有減少,但與四五月份相比,增速達到20%以上。”長沙白酒經銷商杜先生說。

    杜先生認為,端午期間白酒消費和銷量都有提升,但并不是所有品牌都在提升,增長快的多集中在知名品牌的系列產品上,非知名品牌和貼牌以及開發產品仍然遲緩,疫情反復下,消費者更理性,中低端價位更受歡迎。

    新密是鄭州市管轄的縣級市,由于該市礦產資源、服裝加工和裝備制造產業優勢明顯,白酒消費異常迅猛,僅市區煙酒店達300多家。往年中高端白酒消費堅挺,成為眾多白酒品牌競相爭搶的核心市場。

    鄭州酒類行業協會副會長、新密副食品行業商會會長王栓保表示,往年新密白酒市場沒有淡季,不管啥香型、不論產地,高中低檔酒都有銷量。但是今年消費有了轉變,高端消費放緩,除飛天茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒等知名品牌外,其他高端市場緊縮。端午期間,新密市夜間經濟與夜市爆發增長,有些夜市攤點還需排隊等候,中字頭老字號的中低價位開瓶率高,醬香型白酒多集中在茅系產品、茅臺鎮知名品牌和金沙、習酒,濃香集中在洋河和白云邊,清香產品則是玻汾、寶豐和紅星。

    “其他白酒品牌動銷慢,庫存壓力大,貼牌產品更是無人問津。”王栓保說。

    成都經銷商唐先生表示,端午期間除茅臺、五糧液、瀘州老窖外,其他高端銷售并不理想,除了客情和高端商務外,普通消費,高端遇冷。消費多集中在名酒企業的子品牌上,價格在200元左右的產品銷量還是有的,部分非知名品牌幾乎不動銷,壓力很大。

    漯河市酒業協會會長馬建民表示,漯河疫情好轉后,堂食逐漸開放,白酒消費恢復期相對緩慢,但端午期間有所回升。在消費中,省外白酒占60%左右,醬酒比其他香型白酒占比大點,省內白酒品牌仰韶銷量占主導,寶豐、賈湖上升趨勢明顯,100元-300元銷量占主導,受疫情影響,消費者消費時更加理性,中低端白酒銷量好于高端白酒。

    許昌緊臨鄭州,此次疫情與以往不同,主要集中在下轄的長葛市,因此,相對來說堂食放開得早,白酒消費也恢復得快一些。許昌市酒業協會執行會長楊廣偉表示,許昌現在疫情基本達到控制,現在堂食也恢復了,白酒消費也達到一個小高峰,100元到200元是主流價位。茅臺系列酒、珍酒、習酒和金沙古酒與疫情期間相比呈現消費小高潮,豫酒品牌仰韶、寶豐和杜康則好于其他品牌。

    河南萬康隆酒業董事長張守舉主要布局鄭州市內商超渠道,商超的消費成了白酒消費的晴雨表。張守舉表示,與疫情期間相比,消費升溫還是能感受到,但不是太明顯。端午期間,160元左右價位的知名品牌漸成消費主流,光瓶酒集中在40-60元,省內知名品牌主流產品和省外知名品牌系列產品銷量有所提升。

    “端午期間,非知名品牌或開發品牌動銷困難,只能祈求中秋消費旺季尋找機會。”楊廣偉說。(原標題:刺激消費新政頻出,端午白酒消費“冷熱不均”)

      關鍵詞:端午 白酒板塊  來源:華夏酒報  陳振翔
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