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    “酒+元宇宙”是否會成為行業發展的新風口?

    2022-03-30 08:31  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

    數據顯示,2021年與“元宇宙”相關的注冊企業多達709家,遠超2020年的68家。據天眼查數據顯示,截至2021年12月31日,境內已有超1.2萬個名稱中含“元宇宙”的商標申請。分類上不難看出,互聯網企業、科技型企業、教育娛樂企業等輕資產行業是相關商標申請的熱門賽道。那么,作為重資產的傳統酒業是否需要與元宇宙擁抱?“酒+元宇宙”是否會成為行業發展的新風口?

    01、是噱頭還是機遇?

    從去年商標申請數據中的一組數據中我們或許可以得出答案。據統計,僅2021年元宇宙商標申請4366件、涉及公司668家,其中涉及酒類商標21件,經營主體為酒類公司的企業僅5家,其余申請均來自于其他行業的跨界公司。國內知名酒企茅、五、洋、瀘均沒有涉及到“元宇宙”,舍得酒業在面對投資者提問時也明確表示“暫無布局元宇宙產業相關計劃”,當前涉及到“元宇宙”的僅僅是一些非一線市場的酒類廠商。因此可以看出,酒類行業一線企業對“元宇宙”的看法是較為一致趨同的,“元宇宙”還沒有在酒類行業形成趨勢與潮流,當前所謂的“酒+元宇宙”更多的是其他行業對酒類這個處在長繁榮周期行業的“蹭熱度”。

    究其根本,作為傳統釀造行業,當前的酒類市場競爭環境下,短期比拼的品質、產能、營銷、文化等,長遠來看還有白酒國際化、數字化轉型等問題需要去攻克解決,還處于萌芽階段,技術上仍存在疑問,講不清為何物的“元宇宙”,顯然不是酒企的方向。

    02、“元宇宙+酒”能碰撞出什么火花?

    難道“元宇宙”對酒類行業一無是處?答案肯定是否定的,目前“元宇宙”里的NFT技術就能賦予酒類行業很多優勢。

    一、降低打假成本,提升打假效率。NFT作為區塊鏈技術,酒企在生產過程中以一瓶一碼的形式,提供給消費者每瓶酒類產品從購買到生產再到流通環節的整個過程的可追溯窗口,從而為酒類數字化流通提供確權與合法性支撐,確保產品來源真實。

    二、破除商業壁壘,減少運作成本。作為一種去中心化的區塊鏈方式,NFT的運用可以打破企業部門、區域、系統之間的溝通協作壁壘,建立更規范、便捷、高效的業務流程,一旦酒類企業參與到整個溯源鏈的聯盟體系內,數據就在流通環節變得透明、及時。

    三、快速鎖定問題,促進市場發展。一旦酒類生產企業在生產到銷售流程的整個環節運用了NFT技術,那么在出現以假亂真、產品質量問題等糾紛時,依靠NFT技術可以快速鎖定問題產生的具體環節,從而快速地取證并解決,能明確到責任來源,對市場的規范化發展有推動作用。

    四、提供信用認證,提升商譽美譽。酒企將NFT技術應用到整個產品的生產流通全鏈條,可以形成具有信用價值的數據鏈,從而為消費者提供可信的信用,反而來,如果行業協會和有關部門,通過對數據鏈的整合應用,形成一個信用查詢系統,那么也可以對酒類企業提升商譽美譽、凈化酒類市場環境起到積極作用。

    五、進軍數字收藏,增加收藏體驗。酒企通過將NFT與具有收藏價值的酒文化資產或限量版高端產品進行錨定,從而讓NFT數字酒類藏品具有可質押融資、轉讓交易的金融特性,為消費者打造了信用兜底、倉儲保值、產品升值、收藏體驗等功能。

    酒類行業是一個傳統與現代充分結合的產業,在多年的發展中,一直堅持敬傳統、重創新,以技藝與科技來引領行業發展。站在新的歷史時期,酒類行業要想不斷滿足人們美好生活的美酒需求,就必須在不斷提升傳統工藝的基礎上,加強現代科技的賦能與應用,唯有如此,酒業發展才能擁有蓬勃的生命力。

    回顧近年,從核心技術攻關到釀酒微生態研究,從健康研究、智能釀造到數字化轉型,一路走來,創新驅動、賦能科技始終是酒業遵循的發展方向。當前,“元宇宙”“物聯網”等層出不窮的新技術、新方向,酒類行業一直在積極嘗試運用,把它當做提升產業水平、促進產業升級的工具來看待、來使用,是酒業追求發展的必由之路,但面對新的事物與技術,必須冷靜的站在產業屬性上去看待,找到一條適合自己的路,萬萬不可削足適履、舍本逐末去改變給消費者帶來美酒需求的初衷。唯有不忘初心,堅守以質為本,用過硬的產品品質來獲得消費的喜愛,方能繼續砥礪前行,實現產業永續發展。

    03、“元宇宙”到底是啥?

    元宇宙是一個可以映射現實世界、又獨立于現實世界的虛擬空間,它本身不是一種技術,而是一個需要整合5G、6G、人工智能、大數據等不同的新技術的、強調虛實相融理念和概念。而NFT是指基于區塊鏈技術的唯一數字資產,即非同質化通證,NFT的出現實現了元宇宙虛擬物品的資產化,從而實現數據內容的價值流轉。通俗化理解就是:元宇宙是沉浸式的虛擬世界,元宇宙是由NFT組成的,在元宇宙中進行社交、交易等活動時的對象物品是NFT。

    國內元宇宙最早和酒類行業的交集,要追溯到2021年9月6日,中青寶發布了一款名為《釀酒大師》的游戲。游戲玩家可以實現用NFT去線下去提取自己釀造的酒,甚至在游戲中通過對酒品進行拍賣來獲取現實世界的收益。

    元宇宙被認為是第三代互聯網,越來越多非科技行業企業為了增強自身的科技感,營造新的品牌形象,想辦法和元宇宙進行關聯以搶占先機?僧斚陆^大多數企業對元宇宙的認知明顯不足,所以,往往只能從概念上占便宜,以至于各種商標已經注冊,新項目已經開展,但是具體的產品、服務還遙遙無期,反而讓消費者越來越迷惑。

    在對未來科技探索和嘗試的路上,新興領域的發展需要人們對未知給予充足的信任和支持,然而在當前的技術環境下,“元宇宙”的完美呈現暫時不太現實,概念上很先進,技術上還有很長的路要走,整個產業還處于萌芽階段。消費者在選擇前最好擦亮雙眼,充分了解其背景和收益模式,不要給不法分子任何可乘之機。(原標題:虎景觀察︱“酒+元宇宙”是否會成為行業發展的新風口?)

      關鍵詞:元宇宙 白酒板塊  來源:中國酒業協會CADA 廣宣部  劉學
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